近期，贝恩公司发布报告称，由于价格上涨趋势触顶，且销量增长恢复疲弱，2024 年全球消费品行业增长放缓，销售额同比增长 7.5%，低于 2023 年的 9.3%和 2022 年的 9.8%。消费者支出模式转变与宏观压力加大，使该行业面临诸多挑战。贝恩公司资深全球合伙人、全球消费品业务主席 Richard Webster 指出，2024 年消费品行业形势艰难，头部消费品公司压力巨大。通胀缓解下，过去的增长模式难适应市场新常态，单靠价格驱动增长无法支撑长期发展，消费品公司需抓住机遇、主动变革，拥抱生成式 AI 以保长久发展。新兴市场成 2024 年增长主引擎园林景观设计公司。2024 年发达市场消费品行业增速从 2023 年的 7.7%降至 4.5%，销量增长近乎停滞。而新兴市场零售销售额同比增长 11%，价格涨幅回落，销量增长 3%，几乎等于全球消费品行业全年增量总和。2024 年，头部消费品公司处境严峻，新锐品牌抢占市场份额，消费者远离传统大众产品园林景观设计公司。全球 50 强消费品公司上半年仅营收增长 1.2%，新锐品牌对美国消费品行业增长贡献率达 40%。消费者健康意识提升给行业带来长期影响，如对过度加工食品担忧增加，GLP-1 类药物使用率上升，与其他宏观趋势结合带来新挑战。贝恩公司资深全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，消费品行业基本面快速演变，消费者更挑剔、偏好多样，对产品期望提高。新锐品牌和本土大牌抓住机遇引领增长，消费品公司仅小幅调整增长策略难以应对，需加快数字化能力部署等才能脱颖而出。报告显示，虽 90%的消费品公司高管认可 AI 重要性，但仅 37%将其列为前五大战略优先事项，仅 6%有完整实施计划，AI 落地执行缺口大。企业资源计划与 AI 技术进步为消费品公司带来机遇，领先零售商已利用 AI 优化供应链等，多数消费品公司落后。AI 应用是必选项，多数公司不具备全面整合数字化工具的能力，与商业模式融合是制胜法宝。为获投资者青睐，头部消费品公司须夯实销量增长基础，提升生产率和利润率，释放资金用于技术、广告和促销。还须重新审视可持续发展路径，加快组织转型，打造以 AI 引领、技术驱动的增长模式。园林景观设计公司园林景观设计公司园林景观设计公司